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对一个文化扶贫经典案例的解读

发布时间:对一个文化扶贫经典案例的解读 来源:武汉和记娱乐文化发展有限公司 发布人:和记娱乐 编辑:和记h88
     
     

  巫山有20万亩天然红叶,其中小三峡、神女溪等核心景区有2万亩。红叶和当地的神女文化、民间传说有机结合,还能够极大地增强文化旅游的亲和力和感染力。周勇的,与时任巫山县委管洪的想法不谋而合。全县干部的手机彩铃,很快都变成了歌曲《满山红叶似》。

  委、市决定,由宣传文化扶贫集团为巫山量身打造扶贫项目“三峡红叶节”,市委常委、宣传部长何事忠担任“三峡红叶节”的组委会主任。

  2007年11月,首届“中国重庆长江三峡红叶节”开幕。红叶节期间,巫山累计接待游客8.9万人,旅游收入超过5000万元,巫山旅游首次出现“暖冬”。

  受国际金融危机影响,三峡旅游在2008年整体大幅滑坡,三峡红叶却“一叶独红”。第二届红叶节期间,巫山累计接待游客11.6万人次,旅游收入超过6000万元。

  红叶节丰富了巫山旅游的内容,使当地的旅游线由过去单一的“小三峡游”拓展到赏红叶、登神女峰、体验农家乐等近20条线。过去的巫山游是“过境游”,现在超过6成游客能够住下来了。2009年第三届红叶节前,红叶旅游已提前升温。新开辟的神女峰、神女溪景区游客“井喷”。这一届红叶节期间,巫山共接待游客近14万人,旅游收入6870万元。

  “三峡红叶”成了巫山县的支柱产业。在红叶节的推动下,全县年接待游客由2007年的135万人次增加到2010年的310万人次,旅游总收入由2007年的6亿元增加到2010年12亿元。“三峡红叶”还带动了长江三峡的区域旅游。2010年第四届红叶节开幕前后,重庆朝天门码头,每周都有数十条游船满载游客驶往三峡库区“环湖游”。第四届红叶节期间,前往巫山的游客超过了25万人。

  确立打“红叶牌”的发展思后,时任县委管洪率先将手机彩铃换成了歌曲《满山红叶似》。县里还组织人员,通过网络等渠道推荐更多的人重温经典影片《待到满山红叶时》。要成功举办第一届三峡红叶节,不宣传不行。但当时巫山很穷,想宣传又拿不出那么多的钱,怎么办?何事忠要求宣传文化扶贫集团的单位发挥自身优势,对巫山红叶进行持续、集中的新闻报道和广告宣传,组织出版巫山旅游典故等10多本丛书,推动《三峡恋》在巫山开机拍摄,扶持《三峡红叶随想曲》创作。广告费按3折计算后再按扶贫资金记账处理,巫山县不用掏一分钱。宣传文化集团还支持巫山县举办了“巫山红叶杯”全国摄影大赛等系列文化活动,提升“三峡红叶”的影响力。

  第一届三峡红叶节开幕前,巫山县在区进行了一次户外广告的“轰炸式”宣传。60个巨大的广告牌上,漫山遍野的红叶占据了整个画面。画面上只有一句话:到巫山看红叶。管洪撰写的这句“特有文化”的广告辞,后来获评当年重庆最能打动人、最有亲和力和影响力的广告语,直到今天仍被众多商家和房地产开发商模仿套用。

  2007年,周勇的散文《三峡红叶》在副刊发表,网站和报刊纷纷转载转贴。2008年,《三峡红叶》入选教育部“义务教育课程标准实验教科书”《语文课本》七年级下册。

  何事忠认为,“三峡红叶”找到了文化扶贫的金钥匙,为三峡库区脱贫致富探索了一条新子。(记者张国圣)

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