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英国人特爱看杂志(文化纵横)

发布时间:英国人特爱看杂志(文化纵横) 来源:武汉和记娱乐文化发展有限公司 发布人:和记娱乐 编辑:和记h88
     
     

  英国的杂志非常多,五颜六色的包装,五花八门的种类,只要到超市或书店的杂志架前一站,保管让你眼花缭乱!据统计,英国有85%以上的成年女性和77%以上的成年男性是杂志读者,将近99%以上的企业主管都会阅读相关产业杂志。英国杂志市场正以每年1.6%的速度持续增长。

  为了服务如此庞大的读者群,去掉从国外进口的刊物不算,光是在英国境内发行的杂志至少就有700种,分成102大类,其中计算机刊物占整个市场的6%,有关音乐和音响的期刊高达10%以上,其他有关家电、建筑、投资、DIY(即“自己动手做”)、电影、汽车、帆船、高尔夫等内容的杂志更是多不胜数。至于与有关的杂志,则必须通过邮购的方式或到专卖店里去买;漫画类杂志通常在科幻产品店里才能看到。

  在英国,杂志对象越明确,经营就越成功,因为其并不完全依赖发行量的多寡,而且杂志读者群越窄,就越能吸引广告商的注意,以便针对产品的特性猛攻重点市场。

  举例来说,像《经济学家》(TheEconomist)这样以、社会和商业精英为对象的周刊,在英国本土只有每期12万册的发行量,但其读者群网罗了世界各地政经界的决策者以及中产阶级的人物,因此它的广告费简直是天价;相比之下,目前英伦最畅销的周刊是一份电视指南,叫《电视演什么》(WhatsonTV),读者群涵盖了英国各阶层的读者,每期销量高达165万份以上,可因为它的读者缺少特色,反而不是广告商愿意砸钱的肥羊。

  有些杂志甚至根本不需要读者掏腰包,例如以小社区为对象的《毕斯顿微风》(BeestonBreeze),是专门针对诺丁汉市毕斯顿区居民发行的季刊,完全由当地商家和企业赞助,内容除了社区新闻和人物报道之外,几乎清一色是毕斯顿居民用得到、吃得到、买得到的产品广告,发行量虽然只有几千本,杂志却办得欣欣向荣!这类社区型的免费杂志在英国相当盛行,如果将其纳入统计数字,英国杂志的年增长率就高达10.1%。

  免费杂志并非仅限于地区型的小刊物,英国4大连锁超市之一的“圣斯伯利”(Sainsburys)近年来也开始出版印刷精美的超市月刊,在全国每家分店的柜台免费奉送,发行量高达32万份以上,内容全和吃有关,不仅提供许多食谱,还教人各种医疗常识,该刊发行收入虽然归零,却替企业节省了庞大的广告开销,让老板和顾客皆大欢喜。

  英国杂志固然琳琅满目,但主流还妇女杂志莫属,年增长速度达10.2%。妇女杂志一般分为周刊和月刊两大类,周刊多以家庭主妇及中下阶层女性为对象,因此售价相当平实,厚度一般在70页左右,全部彩色印刷,只是纸张比月刊要薄得多,内容多半侧重于人事的报道,以简洁、平易的文字,讲述老百姓自己的故事,并以丰厚的稿酬吸引读者提供个人故事作为素材。大部分杂志还在内容中加入各种益智问答,读者每周都可参加林林总总的抽活动,既提高读者参与的积极性,为杂志促销,还可借机进行市场调查。这类杂志虽千篇一律,读者群却最为庞大,个中翘楚首推《小憩》(TakeaBreak),平均发行量高达122万份。

  月刊类妇女杂志则以铜版纸质、印刷精美为特色,价格比周刊昂贵得多,一般分成3大类:第一类是像《妇女与家庭》(WomanandHome)、《贝拉》(Bella)与《首席》(Prima)之类的刊物,主要针对35岁以上、有着稳定社会关系或已婚的中产阶级女性读者,提供许多软性、知性的题材,包括作家、母女谈心、重返职场或跳槽的秘诀、更年期医药常识、退休生涯的规划等,呈现出的价值观趋于保守;第二类是像《塔特勒》(Tatler)、《淑女》(Lady)之类的刊物,大量刊登影视明星、社交名媛的趣闻轶事,有非常明显的“追星”取向;第三类通常是全球性的杂志品牌,像《柯梦波丹》(Cosmopolitan)、《她》(Elle)、《美丽佳人》(MarieClaire)等,市场定位以20岁至30岁的单身女郎为主,内容也是现代都市年轻女子关心的话题,如美食、穿着、保养、理财、床笫情趣、女性解放等。

  第三类妇女月刊也是最善于制造新闻话题的杂志,例如每年选出“十大男人”、“十大英伦单身贵族”之类,使得新兴男性月刊像《FHM》、《男士》(Esquire)等杂志纷纷仿效,也开始每年评选“十大女人”,以招徕读者。这类杂志最著名的要算《柯梦波丹》(Cosmopolitan),它由美国同名杂志脱胎而来,自1972年在伦敦发行以来,便以惊世骇俗的编辑方针,在保守的英国妇女杂志界引起了相当大的震动。第一期英国版《柯梦波丹》在出版当天上午即售出35万份。该刊目前在英国的发行量为40万份左右。英国“社会事务小组”(SocialAfirsUnit)的研究报告将这类女性杂志的读者视为崭新的社会群体,称之为“杂志女性”(MagazineWomen)。

  英国杂志在经历了上世纪90年代初的迟滞期之后,终于突破销售瓶颈,开创了新局面,这除了和经济复苏的大息息相关之外,杂志人的创意和努力功不可没。

  但是归根结底,英国杂志界的繁荣还是得归功于其社会习俗与文化传统:首先,英国的大众教育相当成功,阅读是大多数人平常的消遣,而杂志又是所有文字当中最具休闲性质的读物,因此无论是在美容院、咖啡厅或公司的会客室里,几乎都有杂志供人随手翻阅、时间,可以说看杂志已是英国人日常生活的一部分;其次,英国是一个热爱“自己动手做”的国家,所以如果想要学计算机,很多人固然会去上课,更多的人却宁可买本计算机杂志自己在家里摸索;最后,许多英国人求知欲旺盛,音乐爱好者不只是听音乐,往往还会求助于这方面的杂志以提升自己,喜欢室内装饰的人也会购买建筑与装潢的期刊以拓展视野。换句话说,杂志或许只是现代英国社会很小的层面,但却是英国界的反映。▲

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